一、如何设定匹配方式
关键词=广泛匹配
"关键词"=短语匹配
[关键词]=精确匹配
二、匹配的方式
关键字=广泛匹配,
"关键字"=(默认)短语匹配,
"[关键字]"=(仅限包含完全相同词组)短语匹配,
[]=匹配完全相同的字词
三、什么是广泛匹配
使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。
以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:
可能触发推广结果的搜索词包括:
1)同义近义词:英语培训、英文培训
2)相关词:外语培训英语暑期培训
3)变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语培训、暑期培训英语
4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。
在使用广泛匹配时,可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了推广结果。如果看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发
现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高投资回报率。
四、什么是短语匹配
使用短语匹配,当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。
以关键词“英语培训”为例,在默认的短语匹配方式下:
1.可能触发推广结果的搜索词:英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好,英语的培训,英语相关培训,培训英语,英文培训
2.不能触发推广结果的搜索词包括:英语培训、英语歌曲、电脑培训
通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”,显示为“[关键词]”,则仅匹配完全精确包含关键词的词组,进行此设置可能失去一部分有价值的
搜索流量,请慎重进行。与广泛匹配相比,短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。
五、什么是精确匹配
使用精确匹配,仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。
以关键词“英语培训”为例,在精确匹配下:
1.能触发推广结果的搜索词:英语培训
2.不能触发推广结果的搜索词包括:
1)同义近义词:英文培训
2)相关词:外语培训英语暑期培训
3)变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语培训、暑期培训英语
4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,您需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。
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